БлогРекомндуем
Настройка РСЯ Яндекс Директ 2018

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2018

Почему необходимо настраивать РСЯ?

1. Собираем семантическое ядро.

Для привлечения нашей ЦА (Целевой Аудитории), мы должны собрать фразы соответствующие нашему поиску. Да, да именно фразы, это от двух до четырёх слов.
Ранее мы искали семантику по одиночным словам, но после изменения алгоритма в Яндексе и Google  только фразы соответствуют критерию поиска.

Рекомендую использовать фразы из двух слов.

В каком же случае нашу рекламу на РСЯ увидят наши возможные потенциальные клиенты :

  • Если они вводили эту фразу где либо, например в поисковике.
  • Если они посещали страницу содержащую такую фразу.

Вот пример, если мы укажем слово: "Мебель", то рекламное объявление будет показываться пользователям, искавшим в последнее время: "Мебель для спальни", "Мебель в прихожую", "Мебель из МДФ" и прочее, если же искали "мебель для домика Барби" то и им покажут вашу рекламу. Вам это надо?). А если мы в списке указываем фразу "Мебель белая", то наше объявление увидят те, кто искал "Мебель белая куплю", "Мебель белая Санкт-Петербург", "Мебель белая купе" и тем, кто посещал страницы с фразой "Мебель белая". Соответственно те кто ищет "Мебель диван" или "Мебель чёрная из натурального дерева" конечно же не увидят вашу рекламу.

Нам не нужна точная настройка, поэтому мы не вбиваем одно слово, но и фразу содержащую 3 и более слова тоже не используем.

И так, мы разобрались с ключевыми фразами...

Правильно собираем ключевые фразы.

Для подбора нам необходим тот же Яндекс. Забыл сказать, вы конечно должны быть зарегистрированы и иметь почту от Яндекс.
Переходим (тут)..

  1. Переходим по ссылке в сервис Яндекс Вордстат
  2. Вводим нашу фразу-запрос два раза в кавычках: "мебель мебель", таким образом сервис нам выдаст все фразы состоящие из 2-х слов. Кавычки обязательны, именно они и указывают, что нам надо именно фразы из двух слов).
  3. Создаёт простейший док Exel. Копируем все нужные ключевики (вордстат) со всех страниц */с показателем менее 50 тыс - ненужны/ из левой колонки в Excel и удаляем там ненужные фразы (выделяем ячейку, нажимаем ctrl+минус). Ненужные слова минусуем прямо в строке Вордстата,  просто ставим "-" перед словом , у нас получится чтобы получилась следующая строка: "мебель мебель" -сайт -каталог -официальный /и так далее. Эту строчку сохраняем! это ваши минус слова! можем использовать при настройке поисковой кампании ЯндексДирект.
  4. Что получаем?, получаем список целевых фраз состоящих только из 2-х слов, по которым и будут показываться наши объявления Рекламной Сети Яндекс.

2. Рекламная компания, создаём правильно.

Если вы первый раз настраиваете компанию на РСЯ, то я вам рекомендую создать для пробы тестовую компанию.

Делаем по шагам, повторяем...

РСЯ Создание новой кампании.

  1. Переходим по ссылке direct.yandex.ru Яндекс Директ
  2. Выбираем "Создать кампанию" -> "Текстово-графические объявления". В верхнем меню.
  3. Вводим любое название кампании, например, "компания 1".
  4. Если хотим показываться "Круглосуточно", то оставляем как есть. Если хотим показываться в определённое время - меняем временной таргетинг.
  5. Обязательно указываем точно "регион показа", например Санкт-Петербург.
  6. Оставляем Расширенный географический таргетинг, если нам нужны люди из других городов, искавшие, например, "Мебель белая в Новосибирск".
  7. Стратегию ставим "Только в сетях" со стандартными настройками.
  8. Устанавливаем корректировки ставок по полу, возрасту и для мобильных устройств, если заранее знаем свою целевую аудиторию. Если нет, то укажем это после сбора статистики в Яндекс Метрике. Я делаю это обычно позже, когда есть хоть какая аналитика.
  9. Обязательно, останавливаем объявления при неработающем сайте.
  10. Минус-фразы для РСЯ не указываем, так как по заявлению сотрудников Яндекса, они не работают. Это странно, поле для минус слов есть, но не работает) оставляем как есть. 
  11. Отключаем дополнительные релевантные фразы и авторасширение, ! это очень ВАЖНО!!, если нам необходимо показываться только по тем фразам, которые мы отобрали на предыдущем шаге. Если же необхдимо получать больше переходов по околоцелевым фразам, то оставляем дополнительные фразы и авторасширение. При этом выбираем "максимальный" режим для большего охвата. Но вы должны понимать качество лидов, конверсии снижается.
  12. Визитку заполняем /обязательно честно/, чтобы в объявлениях отображалась надпись "Адрес и телефон", нажав на которую, пользователь увидит данную информацию.
  13. Счетчик Метрики добавляем обязательно, особенно, если Яндекс Директ и Метрика находятся на разных аккаунтах!
  14. Отключаем автофокус в специальных настройках, так как для РСЯ он не нужен.

3. Группы объявлений как создать.

Для начала нам необходимо скачать небольшую программку "директ коммандер". В ней несомненно легче настраивать РСЯ, она для этого и предназначена.
Нам надо будет создать и настроить несколько объявлений с разными офферами/текстами и картинками. Обычно хватает 5 шт.

Для начала делаем одно...

  1. Прописываем название группы, как у кампании, например, "компания 1" для удобства.
  2. Оставляем тип объявления "Текстово-графическое".
  3. Составляем броский оффер- заголовок, отражающий суть предложения, для привлечения целевых посетителей (не более 33 символа, не более одного восклицательного знака, конечно смотрим орфографию */ошибки).
  4. В тексте пишем доп информацию, которая не вместилась в заголовок (максимум 75 символов, не более двух восклицательных знаков, также соблюдаем правила Яндекса).
  5. Вставляем ссылку на страницу.
  6. Отображаемая ссылка для РСЯ не нужна, но можете заполнить, не более 20 символов.
  7. Загружаем привлекательное квадратное изображение хорошего разрешения, например, 1000x1000 пикселей (в современных мониторах хорошо отображается 16:9, но не принципиально.).
  8. Обязательно впишем все 4 быстрые ссылки, так как они визуально увеличивают наше объявление на некоторых площадках. Как правило, в них указывают уточнения товаров или услуг, либо преимущества. Я указываю id блока на LP, например, https://tar-li.ru/tarlicom-illumination#lightbox - которая ведет непосредственно на блок "создание группы объявлений".
  9. Уточнения для рекламных объявлений РСЯ можно не указывать, так как они не отображаются.
  10. Загружаем наши ключевые фразы в поле "новые ключевые фразы", нажимаем "далее".
  11. Устанавливаем цену клика для всех фраз в пустом окошке и отправляем объявление на модерацию.

4. Делаем несколько объявлений в Директ Коммандере.

Дублировать объявления очень удобно и просто в Директ Коммандер очень удобен дне только для дублирования объявлений, можно дублировать целиком рекламную компанию. Этим способом легко менять ставки, кросс-минусации фраз в поисковых кампаниях. Им обязательно нужно пользоваться, к тому же, в нем теперь очень много баллов Api для большого количества изменений.

  1. Заходим под своим логином и паролем, видим список кампаний в левом окне.
  2. Для необходимой кампании получаем список групп объявлений в среднем окошке.
  3. Справа дублируем объявление ctrl+c , ctrl+v и меняем его изображение. В итоге получаем как бы то объявление, но визуально другое.
  4. Далее в среднем окне дублируем группы для разных текстов и в каждой кампании меняем офферы-заголовки и тексты у всех объявлений с разными картинками. Для удобства, меняем названия групп, например, "компания 1" на 2 и 3.
  5. После того как изменили отправляем кампанию на сервер в левом окошке.

5. UTM метки, добавляем.

UTM -метки нам дают возможность отследить статистику по любому из изображений и текстов. Google Analytics, Метрика Яндекс .

Метрики конечно покажут аналитику объявлений и без UTM меток. В "МАСТЕРЕ ОТЧЁТОВ" в Директе вы увидите подробную статистику по всем параметрам.

  1. Нам подойдёт любой генератор UTM-меток, например, я пользуюсь ---->utmurl.ru
  2. Выбираем вкладку Яндекс Директ, указываем целевой url нашей страницы.
  3. Оставляем: utm_source=yandex  ,  utm_medium=cpc , и создаем две другие метки для изображений и текстов, например, utm_kartinka1, utm_text1
  4. Генерируем ссылку с ЮТМ-меткой, и заменяем ей все наши стандартные в Директ Коммандере, изменяя порядковый номер изображения и текста в метках для соответствующих объявлений.
  5. Теперь в отчете Метрики, "источники" -> "метки UTM", Вы сможете смотреть подробную статистику по каждому отдельному объявлению.

6. Цели в Яндекс Метрике, правильная настройка.

Если вы хотите вести рекламные компании успешно, вы должны отслеживать эффективность наших объявлений, ключевых фраз и посадочных страниц, и корректировать их для получения максимального эффекта. По этому цели Яндекс Метрики и Гугл аналитики настраиваем ОБЯЗАТЕЛЬНО на все конверсионные действия - нажатия кнопок, посещения целевых страниц, заполнения и отправка форм. Возможно настроить "целевой звонок от Яндекс", при соблюдении некоторых условий. Конечно если вы хотите отследить конверсию с "заказать звонок"

  1. Прописываем цели так, заходим в настройки Яндекс Метрики.
  2. Просто добавляем цели на "посещение страниц", например, "url содержит"   /nastroyka rsya
  3. Посложнее добавляем цели на нажатие кнопки, выбираем "JavaScript-событие", придумываем идентификатор цели, например, "knopka-zvonok". Потом в коде сайта в месте кнопки (как правило, в теге a или button добавляем свойство: onclick="yaCounter48420262.reachGoal('knopka-zvonok')" , где 48420262 - номер Вашего счетчика Метрики. Также прописываем событие onclick на кнопку формы. И не забываем протестировать их.

7. Корректируем ставки, аналитика.

Только после сбора некой аналитики, мы знаем статистику переходов по нашей рекламной компании, знаем конверсию, можем откорректировать ставки. Кстати после запуска компании ждем не менее недели на сбор.

  1. Прежде всего, смотрим, достаточно ли у нас целевых посетителей в день. Если да, то можем понизить общую ставку, если нет, то повышаем.
  2. В отчете Метрики "Источники" -> "Директ-сводка" или "Метки UTM", либо в Мастере отчетов Директа смотрим, какие тексты объявлений и изображения неэффективные, меняем их, либо удаляем.
  3. Из отчета "Технологии" -> "Устройства" получаем процент отказов и конверсии по ПК, смартфонам и планшетам. В зависимости от этого корректируем ставку для мобильных в настройках нашей кампании РСЯ.
  4. Изучаем отчеты "Посетители" -> "Возраст" и "Пол". В зависимости от этого, также корректируем ставки на уровне кампании.
  5. Через некоторое время проверяем показатели и снова корректируем ставки.

В завершении...

Проделав все эти несложные действия, Вы получаете одну из самых эффективных рекламных кампаний. Яндекс Директ РСЯ не только приносит целевых посетителей по низким ценам. Она также гибкая в управлении и хорошо просчитывается. А, учитывая, что рекламная сеть Яндекса постоянно расширяется, то этот источник трафика будет оставаться актуальным еще долгое время.

У вас возникли вопросы? Мы с удовольствием ответим. Пишите комментарии и запостите запись на своих  страничках в ВК, Facebook

Share

14 thoughts on “

  1. На конец то есть статья по шагам настройка. Я настроила все супер получилось, но прошло 3 дня, показов больше 8000, кликов только 2( почему? может где ошибка???

    1. Если вы все сделали по нашей статье ошибок нет. Но,ещё раз скажу просмотрите : Ключевые фразы, Оффер, Картинку. И не забываем работать с ценой за клик, увеличиваем. Чем больше цена, тем больше площадок охватываем! Но осторожно, можно слить бюджет.

    1. Настройка PCЯ не так проста как кажется. Конкретно по вашему вопросу могу сказать 4 видимых причины:
      1. Ключевые фразы. (поработать над ними, заменить, добавить)
      2. Картинка. (изменить)
      3. Площадки. (удалите нелеквид, те которые не соответствуют теме и не дают много просмотров они баласт)
      4. Цена показа (за клик). Поработайте с этим обязательно. Низкая цена — нет кликов, большая цена кликов много, но бюджет вылетит в трубу. Это самый важный пункт.

  2. Всем привет!
    Вопрос такой: у вас есть услуга по настройке РСЯ, или в поиске? Сколько стоит?

    1. У нас есть специалист который занимается ЯДиректом. Цена по настройке и созданию РСЯ+поиск — 20 тыс руб.

  3. Помогите пожалуйста, как правильно собрать семантику. Ключевые фразы. РСЯ не работает. Думаю кличи неправильно подобрал(

    1. Возможно, но хочу вам сказать, что оффер /предложение не менее важно, пересмотрите его. На картинку тоже обратить внимание.

  4. а сколько делать объявлений в одной компании? говорят, чем больше тем лучше? 100 или 200? Ваше мнение?

    1. Мы против большого кол-ва объявлений в одной компании. Обратите внимание на качество, офер, картинку. Качественное объявление стоит 100 сделанных как попало.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *